Marketing dermalnih filera

Dobrodošli na današnji blog gde ćemo pričati o marketingu dermalnih filera.

Važna tema za lekare i za korisnike tj. pacijente je da dođu do prave i istinite informacije, pa ćemo da ovde diskutovati o tome.

Kao što se zna, sve je marketing, sve je reklama.

Velike kompanije imaju ogromne budžete za marketing, nekada mnogo veće od budžeta za istraživanje. Obično menadžeri preuzimaju projekte, a naučnici koji su smislilii i napravili hijaluronski filer ostaju u nekom drugom planu.

Ali, to je posebna tema...

Marketing tj. reklama je ono što ostaje u ušima, iskače pred očima, i ostaje kao utisak....za sve proizvode pa i za filere.

Ono što filere izdvaja od reklamiranja drugih proizvoda jeste činjenica da su to zvanično medicinske sprave i da sme da ih koristi samo stručno lice. A od 2017 u EU su pooštreni propisi i regulacije koje se odnose i na način reklamiranja i prodaje dermalnih filera.

Zbog toga i zvanično u marketing materijal mogu da uđu samo dokazane činjenice.

To na primer znači da proizvođač sme da rekalmira svoj filer da traje godinu dana samo ako je to tačno i ako ima takve kliničke podatke i studije.

Inače rizikuje ,,packe´´ prilikom sertifikacija i registrovanja proizvoda.

Isti princip važi i za nus pojave.

Proizvođači su u obavezi da navedu sve nuspojave i njihovu učestalost, uključujući i ozbiljne pojave.

Ovo je ustvari za potrošače i za lekare veoma dobra vest!

Sada mogu da dobiju pravu informaciju i iz marketinškog materijala kakve su reklame i brošure.

Samo da podsetimo do sada to nije uvek i bio slučaj, ali zbog pooštrenih mera, proizvođači počinju ili su već promenili prostup i drže se činjenica....takvi su propisi.

Dve bitne stvari: informacije o trajanju filera i o nuspojavama koje prate ubrizgavanje moraju biti potkretljeni dokazima iz upotrebe filera. I obe se baziraju na eskperimentalnim i kliničkim podacima.

Zahvaljujući novim pooštrenim EU pravilima MDR2017, marketing filera mora da ima potporu iz sprovedenih studija i eksperimenata.

E, sada kako to izgleda u realnom svetu. Propisi su naravno jedan bitan deo, ali ...

Marketing dermalnih filera utabava put dobroj prodaji.

To dovodi do sledećeg paradoksa...

Reklame rade manekenke u dvadesetim godinama, a korisnice su uglavnom znatno starije/stariji.

Sa brošure, sa plakata iz lekarske ordinacije, sa sajta kompanije proizvođača mašu, smeškaju se i predstavljaju filere veoma mlade, lepe i već gotovo savršene manekenke.

To je slika koja iskače pred očima buduđeg korinice/korisnika.

Ali u stvarnosti, prosečan pacijent i korisnik je znatno stariji od manekenke sa reklame i nije savršena.

Taj jaz je ednostavno preveliki i upada u oči kad se analizira marketing dermalnih filera i kampanje koje se rade.

Naravno, svaki proizvođač bira svoj način reklamiranja.

Ali...pacijenti i potrošači imaju pravo, možda čak i obavezu da ukažu na paradokse i čudne stvari an koje nailaze. Razmislite o tome....